Autrefois, la consommation de bijoux était presque exclusivement liée aux mariages et aux cadeaux-. Cependant, sur le marché de la bijouterie de 2026, une nouvelle tendance connue sous le nom de « auto-indulgence » est en train de changer discrètement les règles du jeu.
Selon le rapport *Trends in China's Jewelry Market in 2026*, le marché chinois de la bijouterie devrait atteindre environ 835 milliards de yuans en 2026, ce qui représente une croissance annuelle-sur-annelle de 4,5 %. L'une de ses principales caractéristiques est précisément "l'affaiblissement de la demande de bijoux liés au mariage-et la hausse de la consommation-de plaisir personnel". Poussée par cette tendance, la consommation de bijoux s'étend au-delà des occasions traditionnelles de mariage et de cadeaux-pour englober divers scénarios tels que le plaisir personnel-, les environnements professionnels et les styles superposés au quotidien. Les statistiques montrent que derrière la préférence des jeunes consommateurs pour les bijoux « de bon augure » se cache la logique fondamentale de la -consommation indulgente-non pas pour plaire aux autres, mais simplement pour se faire plaisir.
Cette tendance est particulièrement prononcée dans le contexte de prix élevés de l’or. Les données du rapport montrent que le prix du gramme de bijoux en or en Chine a dépassé 1 600 yuans, tandis que les prix internationaux de l'or ont dépassé 5 300 dollars l'once. Face aux lourds bijoux en or, les consommateurs sont devenus plus rationnels et se tournent vers des pièces légères, modulables et personnalisées. Les Millennials et la génération Z privilégient les modèles qui peuvent être superposés, comporter des métaux mélangés ou incorporer des diamants et des pierres précieuses. Les produits caractérisés par un faible poids en carats, une construction légère et un « luxe abordable » ont connu une croissance explosive-avec des ventes en hausse de 214 % pendant la seule Fête du Printemps. Les bijoux en or évoluent de « objets de famille rangés au fond du placard » à « des accessoires de tous les jours portés en rotation ».
Le marché des pierres précieuses colorées connaît également une croissance rapide, tirée par une consommation-indulgente. Selon les données de l'industrie, le marché chinois des pierres précieuses colorées devrait passer de 24,5 milliards de yuans en 2021 à plus de 45 milliards de yuans d'ici 2026, soit presque le double en cinq ans, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de plus de 13 %, dépassant de loin le taux de croissance moyen mondial de 6,8 %. Cela indique qu’un nombre croissant de consommateurs sont prêts à payer pour une touche de couleur et une amélioration de leur humeur.
Dans la vague de-consommation indulgente, les diamants de laboratoire-ont également joué un rôle important. Avec des propriétés physiques et chimiques identiques à celles des diamants naturels, les diamants de laboratoire-satisfont la quête des consommateurs de « gros carats » et d'« esthétique époustouflante » à 20 % à 40 % du prix des diamants naturels. Comme le souligne l'analyse du secteur, lorsque les consommateurs privilégient le plaisir de porter des bijoux plutôt que la valeur de leur investissement, les diamants de synthèse deviennent un choix plus rentable.
Kiss Diamond, un fabricant de bijoux sur mesure, a parfaitement identifié cette tendance et propose aux consommateurs étrangers des solutions personnalisées légères, personnalisées et portables-au quotidien. Qu'il s'agisse d'un pendentif délicat au quotidien ou d'une bague empilable incorporant des concepts de mélange-et-match, l'équipe de conception de Kiss Diamond insuffle le concept de « plaisir personnel » dans chaque pièce personnalisée. Sur le marché de la joaillerie de 2026, « acheter des bijoux pour soi-même » apparaît comme un nouveau style de vie, et Kiss Diamond s'engage à être un compagnon dans le parcours d'auto-indulgence de chaque consommateur.
